Definicja: Marketing Rzeczywistości Rozszerzonej (Augmented Reality (AR) marketing) to strategiczne zastosowanie technologii rzeczywistości rozszerzonej w działaniach marketingowych i komunikacji marki. Polega na nakładaniu generowanych komputerowo obrazów, dźwięków, filmów, animacji 3D i innych danych cyfrowych na widok świata rzeczywistego w czasie rzeczywistym, zazwyczaj za pośrednictwem smartfonów, tabletów, specjalnych gogli AR lub innych urządzeń. Głównym celem AR marketingu jest tworzenie immersyjnych, interaktywnych i spersonalizowanych doświadczeń dla konsumentów, które wzbogacają interakcję z produktem lub marką, zwiększają zaangażowanie, budują świadomość i potencjalnie wpływają na decyzje zakupowe. Technologia ta umożliwia markom oferowanie wirtualnych przymiarek produktów, wizualizację ich w realnym otoczeniu klienta przed zakupem, dostarczanie dodatkowych informacji o produktach poprzez skanowanie etykiet czy opakowań, a także tworzenie angażujących gier i reklamowa-advertising-campaign/" title="kampanii reklamowych" class="auto-seo-link">kampanii reklamowych. AR marketing zaciera granice między światem cyfrowym a fizycznym, dostarczając unikalnych i pamiętnych wrażeń, które trudno osiągnąć za pomocą tradycyjnych metod reklamowych.
Praktyczny przykład zastosowania: Aplikacja mobilna IKEA Place jest sztandarowym przykładem AR marketingu. Umożliwia użytkownikom wirtualne umieszczanie trójwymiarowych modeli mebli i dekoracji z katalogu IKEA w ich własnych domach, wykorzystując kamerę smartfona. Klienci mogą zobaczyć, jak dany przedmiot będzie wyglądał, pasował i skalował się w ich wnętrzu przed podjęciem decyzji o zakupie, co znacząco ułatwia proces wyboru, zwiększa pewność co do dopasowania i minimalizuje ryzyko zwrotów. Ta interaktywna wizualizacja produktu w kontekście rzeczywistego otoczenia klienta znacząco wzbogaca doświadczenie zakupowe, czyniąc je bardziej angażującym i spersonalizowanym.
Synonimy lub powiązane terminy: Marketing Immersyjny, Marketing Doświadczeń (Experiential Marketing), Rzeczywistość Rozszerzona (AR), Wirtualne Przymierzalnie (Virtual Try-on), Wizualizacja Produktów, Marketing Interaktywny, MarTech (Marketing Technology), Metaverse (w kontekście przyszłościowych platform AR), Marketing Geotargetowany (w przypadku AR bazującego na lokalizacji).