Algorytm Google to złożony zestaw reguł, kalkulacji i czynników rankingowych, używanych przez wyszukiwarkę Google do oceny, indeksowania i rankingu stron internetowych w celu dostarczenia użytkownikom najbardziej trafnych, autorytatywnych i wartościowych wyników wyszukiwania dla danego zapytania. Jest to fundamentalny mechanizm, który określa kolejność wyświetlania stron w organicznych wynikach wyszukiwania (SERP – Search Engine Results Page).
Algorytm składa się z setek, a nawet tysięcy zmiennych i sygnałów rankingowych, które ewoluują w czasie. Główne kategorie czynników branych pod uwagę obejmują jakość i trafność treści, w tym jej oryginalność i dopasowanie do intencji użytkownika, oraz autorytet i wiarygodność, mierzoną m.in. przez linki zwrotne i sygnały E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Istotne znaczenie mają również doświadczenia użytkownika (UX), takie jak szybkość ładowania i responsywność mobilna, optymalizacja techniczna witryny, świeżość informacji oraz czynniki lokalizacyjne i językowe.
Algorytm Google podlega ciągłym modyfikacjom oraz okresowym, znaczącym aktualizacjom, znanym jako Core Updates lub pod nazwami historycznymi, takimi jak Panda, Penguin, Hummingbird czy RankBrain. Celem tych zmian jest poprawa jakości wyników i eliminacja technik spamerskich. Zrozumienie zasad działania algorytmu jest kluczowe w seo-link">marketing-ang-marketing/" title="marketingu" class="auto-seo-link">marketingu cyfrowym i SEO, gdyż bezpośrednio wpływa na ruch organiczny i widoczność marki w internecie.
Praktycznym przykładem zastosowania algorytmu w strategii biznesowej może być firma X, sprzedająca kosmetyki naturalne. Aby zwiększyć widoczność, firma tworzy rzetelne treści poradnikowe odpowiadające na potrzeby klientów, co wpływa na ocenę jakości i trafności. Jednocześnie optymalizuje sklep pod kątem technicznym, dbając o szybkość ładowania i bezpieczeństwo HTTPS, co poprawia wskaźniki UX. Budowanie autorytetu poprzez pozyskiwanie linków z renomowanych portali branżowych dodatkowo wzmacnia pozycję strony w oczach algorytmu, prowadząc do wyższego rankingu i wzrostu sprzedaży.
Synonimy i terminy powiązane z tym pojęciem to: algorytm wyszukiwarki, czynniki rankingowe Google, sygnały rankingowe, SEO (Search Engine Optimization), SERP (Search Engine Results Page), aktualizacje algorytmu Google (Core Updates, Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain), PageRank oraz E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).