Landing page (strona docelowa) to autonomiczna strona internetowa, specjalnie zaprojektowana do jednego, konkretnego celu konwersyjnego. Odwiedzający trafiają na nią po kliknięciu w link pochodzący z zewnętrznego źródła, takiego jak reklama płatna (np. Google Ads, Facebook Ads), link w wiadomości e-mail, post w mediach społecznościowych, czy wynik wyszukiwania organicznego.
Głównym zadaniem landing page’a jest skłonienie użytkownika do wykonania jednego, predefiniowanego działania, np. wypełnienia formularza kontaktowego, pobrania e-booka, zapisu na webinar, zakupu produktu, rejestracji na wydarzenie czy subskrypcji newslettera. W przeciwieństwie do standardowej strony internetowej (np. strony głównej), landing page zazwyczaj charakteryzuje się minimalną nawigacją (często całkowitym jej brakiem do innych części witryny), aby wyeliminować rozpraszacze i skupić uwagę użytkownika wyłącznie na oferowanej wartości i wezwaniu do działania (CTA – Call to Action).
Treść landing page’a jest ściśle dopasowana do obietnicy złożonej w reklamie lub linku, który na nią skierował, zapewniając spójne doświadczenie użytkownika. Jest to kluczowe narzędzie w strategiach marketingowych mających na celu generowanie leadów, optymalizację współczynników konwersji (CRO) oraz efektywne zarządzanie kampaniami reklamowymi.
Praktyczny przykład zastosowania: Firma zajmująca się oprogramowaniem dla małych i średnich przedsiębiorstw uruchamia kampanię reklamową w Google Ads promującą swój nowy system do zarządzania projektami. Kliknięcie w reklamę nie kieruje użytkownika na ogólną stronę główną firmy, lecz na dedykowany landing page. Strona ta zawiera zwięzły opis kluczowych funkcji i korzyści systemu, krótki film demonstracyjny, referencje zadowolonych klientów oraz wyraźny formularz do zapisania się na bezpłatną wersję próbną. Brak na niej rozbudowanego menu nawigacyjnego do innych sekcji witryny firmy, a jedynym widocznym przyciskiem CTA jest „Wypróbuj za darmo”. Celem tego landing page’a jest wyłącznie zebranie danych kontaktowych potencjalnych klientów (leadów) zainteresowanych konkretnym produktem.
Synonimy lub powiązane terminy: strona docelowa, strona konwersji, Call to Action (CTA), konwersja, generowanie leadów, optymalizacja konwersji (CRO – Conversion Rate Optimization), strona sprzedażowa, kampania marketingowa.