Logo (ang. Logo) to graficzny symbol, znak lub emblemat, który służy do wizualnej identyfikacji i reprezentacji marki, firmy, produktu, usługi, organizacji lub osoby. Jest kluczowym elementem tożsamości wizualnej i stanowi fundamentalne narzędzie w komunikacji marketingowej. Głównym celem logo jest odróżnienie podmiotu od konkurencji, ułatwienie jego rozpoznawalności i zapamiętywalności przez odbiorców, a także komunikowanie wartości, charakteru i misji marki.
Logo może przyjmować różne formy, takie jak: Logotyp (stylizowana nazwa marki, np. Coca-Cola, Google), Sygnet (graficzny symbol lub ikona bez tekstu, bezpośrednio kojarzona z marką, np. Apple, Nike), Monogram (stylizowane inicjały lub skrót nazwy firmy, np. IBM, CNN), Logo abstrakcyjne (unikalny, abstrakcyjny kształt symbolicznie związany z marką, np. BP, Adidas), Logo kombi (połączenie logotypu i sygnetu, np. Burger King, Lacoste) oraz Emblemat (logo z tekstem osadzonym wewnątrz symbolu lub ikony, np. Starbucks, Harley-Davidson).
Skuteczne logo powinno być proste, unikalne, łatwe do zapamiętania i adaptacji w różnych mediach i kontekstach (od małych ikon po wielkoformatowe reklamy), a także ponadczasowe. Stanowi ono fundament brandingu i jest integralną częścią strategii marketingowej, budując świadomość marki, wzmacniając jej wizerunek i lojalność klientów. Często podlega ochronie prawnej jako znak towarowy.
Przykład zastosowania: Firma technologiczna „InnoTech Solutions” stworzyła nowe logo, które składa się z minimalistycznego, geometrycznego symbolu przedstawiającego połączenie trzech kropek w dynamiczną strzałkę (sygnet) oraz stylizowanej nazwy firmy (logotyp). To logo zostało zintegrowane ze wszystkimi materiałami marketingowymi: od strony internetowej, przez opakowania produktów, wizytówki, uniformy pracowników, po kampanie reklamowe online i offline. Dzięki konsekwentnemu stosowaniu, symbol ten szybko stał się rozpoznawalny i kojarzony z innowacyjnością i nowoczesnością „InnoTech Solutions”, pomagając firmie wyróżnić się na tle konkurencji i zbudować silną tożsamość marki w świadomości konsumentów.
Synonimy lub powiązane terminy: Znak firmowy, Sygnet, Logotyp, Identyfikacja wizualna, Branding, Tożsamość marki, Znak towarowy, Wizerunek marki, Księga znaku.