Neuromarketing (ang. Neuromarketing) to interdyscyplinarna dziedzina badawcza, znajdująca się na styku neuronauki, psychologii poznawczej i marketingu. Koncentruje się na badaniu reakcji mózgu i procesów fizjologicznych konsumentów w odpowiedzi na bodźce marketingowe (np. reklamy, opakowania produktów, ceny, interfejsy stron internetowych). Celem neuromarketingu jest głębsze zrozumienie nieświadomych mechanizmów, które kierują decyzjami zakupowymi, preferencjami i motywacjami konsumentów, często niedostępnych poprzez tradycyjne metody badawcze, takie jak ankiety czy grupy fokusowe. Wykorzystuje zaawansowane technologie, takie jak funkcjonalny rezonans magnetyczny (fMRI), elektroencefalografia (EEG), eye-tracking (śledzenie wzroku), galwaniczna reakcja skórna (GSR) oraz kodowanie mimiki twarzy, do pomiaru uwagi, emocji, zapamiętywania i innych reakcji neurofizjologicznych. Zebrane dane służą do optymalizacji strategii marketingowych, projektowania produktów, kampanii reklamowych i doświadczeń klientów.
Praktyczny przykład zastosowania: Firma produkująca napoje bezalkoholowe zamierza wprowadzić na rynek nowy wariant smakowy i testuje trzy różne projekty opakowań. Zamiast polegać wyłącznie na deklaracjach respondentów z grup fokusowych (którzy mogą nieświadomie kierować się oczekiwaniami społecznymi), firma decyduje się na zastosowanie neuromarketingu. Uczestnicy badania oglądają wszystkie trzy opakowania, podczas gdy ich aktywność mózgu jest monitorowana za pomocą EEG oraz śledzony jest ich wzrok (eye-tracking). Analiza danych EEG pozwala zidentyfikować, które opakowanie wywołuje największe zaangażowanie emocjonalne i pozytywne skojarzenia na poziomie podświadomym. Eye-tracking wskazuje natomiast, które elementy graficzne opakowania najdłużej przykuwają uwagę i są najlepiej zapamiętywane. Na podstawie tych obiektywnych pomiarów firma jest w stanie wybrać projekt opakowania, który ma największy potencjał przyciągnięcia uwagi i wywołania pozytywnych reakcji u konsumentów, zwiększając tym samym szanse na sukces rynkowy produktu.
Synonimy lub powiązane terminy: Neuronauka konsumencka (Consumer Neuroscience), Psychologia konsumencka, Ekonomia behawioralna, Badania biometryczne, Eye-tracking, Fizjologiczne mierniki reakcji (np. GSR), Badania EEG, Badania fMRI, Marketing behawioralny.