OOH (Out-of-Home), znane również jako Out-of-Home Advertising, to kategoria reklamy, która dociera do konsumentów, gdy są poza swoim domowym środowiskiem. Jej celem jest dotarcie do odbiorców w miejscach publicznych, podczas podróży, pracy, zakupów czy rozrywki. OOH obejmuje szeroki zakres formatów mediów, od tradycyjnych, statycznych form, po nowoczesne rozwiązania cyfrowe i interaktywne.
Kluczowe kategorie OOH obejmują reklamę billboardową (billboards) w formie dużych tablic zewnętrznych w miejscach o wysokim natężeniu ruchu oraz reklamę tranzytową (transit advertising) umieszczaną w środkach transportu publicznego, na przystankach, dworcach czy lotniskach. Do sektora tego należy także reklama mebli miejskich (street furniture), taka jak wiaty przystankowe, słupy ogłoszeniowe i kioski, a także reklama w konkretnych lokalizacjach (place-based media), np. w centrach handlowych, kinach, siłowniach czy na stacjach benzynowych. Coraz większą rolę odgrywa cyfrowe OOH (DOOH – Digital Out-of-Home), wykorzystujące ekrany cyfrowe do wyświetlania dynamicznych treści zintegrowanych z danymi geolokalizacyjnymi lub behawioralnymi.
OOH charakteryzuje się wysoką widocznością, szerokim zasięgiem i potencjałem dotarcia do zróżnicowanej grupy odbiorców. Jest często wykorzystywana do budowania świadomości marki, wzmacniania kampanii prowadzonych w innych kanałach mediów oraz do precyzyjnego targetowania geograficznego. Współczesne OOH coraz częściej integruje się z technologiami mobilnymi i interaktywnymi elementami, oferując większą elastyczność, personalizację i możliwości pomiaru efektywności.
Praktycznym przykładem zastosowania jest kampania firmy technologicznej wprowadzającej nowy smartfon. Duże billboardy w strategicznych punktach miast budują świadomość produktu, podczas gdy reklamy na przystankach autobusowych i cyfrowe ekrany w centrach handlowych wyświetlają filmy promocyjne z wezwaniem do odwiedzenia najbliższego sklepu. Dzięki temu przekaz dociera do konsumentów podczas ich codziennych podróży i zakupów, wzmacniając rozpoznawalność marki w kluczowych momentach.
Synonimy lub powiązane terminy to: reklama zewnętrzna, DOOH (Digital Out-of-Home), billboardy, reklama tranzytowa, street furniture advertising (reklama mebli miejskich), ambient advertising, targetowanie geograficzne oraz media buying (zakup mediów).