Bariery wejścia to przeszkody, które utrudniają lub uniemożliwiają nowym przedsiębiorstwom rozpoczęcie działalności w danej branży lub na określonym rynku. Stanowią one istotny element struktury rynku, wpływając na poziom konkurencji oraz potencjalną rentowność firm już na nim operujących.
Do najczęstszych barier wejścia zalicza się wysokie nakłady kapitałowe niezbędne do rozpoczęcia produkcji, korzyści skali osiągane przez liderów rynku oraz silne przywiązanie klientów do istniejących marek. Nowi gracze muszą często liczyć się z koniecznością poniesienia znacznych kosztów marketingowych, aby przebić się do świadomości konsumentów.
Istotną rolę odgrywają również bariery o charakterze prawnym i administracyjnym, takie jak patenty, licencje, koncesje czy restrykcyjne normy techniczne i środowiskowe. Ponadto, ograniczony dostęp do dystrybucji-ang-distribution-channel/" title="kanałów dystrybucji" class="auto-seo-link">kanałów dystrybucji lub posiadanie przez obecne firmy unikalnych zasobów i technologii może skutecznie zniechęcać potencjalnych konkurentów do wejścia na dany rynek.