Jingle (z ang. jingle) to krótki, chwytliwy utwór muzyczny lub fragment piosenki, często z towarzyszącym tekstem (lyrics), stworzony specjalnie na potrzeby kampanii marketingowej lub reklamowej. Jego głównym celem jest wzmocnienie rozpoznawalności i zapamiętywalności marki, produktu, usługi lub idei poprzez łatwe do przyswojenia i powtarzalne skojarzenie dźwiękowe.
Jingle charakteryzuje się prostotą melodii, rytmicznością i często obecnością sloganu reklamowego, co ułatwia jego szybkie przyswojenie przez odbiorców i osadzenie się w ich świadomości. Jest projektowany tak, aby wywoływać pozytywne emocje i budować silne powiązanie między dźwiękiem a identyfikacją korporacyjną, działając jako swoista „kotwica pamięciowa” (memory anchor). Może być w pełni instrumentalny, wokalny (śpiewany) lub stanowić kombinację obu. Wykorzystywany jest w różnorodnych mediach, takich jak radio, telewizja, reklama internetowa, podcasty czy media społecznościowe.
Efektywny jingle przyczynia się do budowania świadomości marki (brand awareness), zwiększenia zapamiętywalności (recall) i, w konsekwencji, do wspierania decyzji zakupowych oraz budowania lojalności klientów. Jest to jedno z najstarszych i wciąż efektywnych narzędzi w arsenale marketingowca, ewoluujące wraz z rozwojem technologii i kanałów komunikacji. Działa na zasadzie psychologicznego efektu ekspozycji (mere-exposure effect) oraz warunkowania klasycznego, trwale łącząc markę z określonym bodźcem audialnym.
Praktycznym przykładem zastosowania jest globalna kampania reklamowa sieci restauracji McDonald’s z wykorzystaniem pięciodźwiękowej frazy muzycznej „ba-da-ba-ba-baaa – I’m Lovin’ It”. Ta krótka i niezwykle chwytliwa melodia stała się integralną częścią identyfikacji dźwiękowej marki, natychmiastowo kojarząc się z siecią na całym świecie, niezależnie od języka czy kultury. Służy jako audialne logo, zwiększając zapamiętywalność marki i wzmacniając jej globalny zasięg oraz pozytywne skojarzenia.
Synonimy lub powiązane terminy: melodia reklamowa, piosenka reklamowa, logo dźwiękowe (sonic logo, audio logo), branding muzyczny (music branding), identyfikacja dźwiękowa (audio identity), sygnał dźwiękowy (audio cue), slogan reklamowy (advertising slogan), marketing sensoryczny (sensory marketing), znak towarowy dźwiękowy (sound trademark).