Dźwięk marki, znany również jako audio branding, to strategiczne zarządzanie i wykorzystanie elementów dźwiękowych w celu budowania tożsamości, rozpoznawalności i emocjonalnego związku z marką. Jest to jeden z filarów marketing-sensoryczny-sensory-marketing/" title="marketingu sensorycznego" class="auto-seo-link">marketingu sensorycznego, który zakłada, że dźwięk, podobnie jak elementy wizualne, tekstowe czy zapachowe, może wpływać na percepcję marki przez konsumentów i wzmacniać jej przekaz.
Proces audio brandingu obejmuje tworzenie i konsekwentne stosowanie zestawu spójnych elementów dźwiękowych. Do kluczowych komponentów należą: logo dźwiękowe (Sonic logo), czyli krótka melodia identyfikująca markę; jingle stosowane w reklamach; hymn marki (Brand anthem) oddający jej wartości; głos marki (Voice branding) określający styl komunikacji werbalnej oraz pejzaże dźwiękowe (Soundscapes) projektowane dla fizycznych przestrzeni.
Celem audio brandingu jest nie tylko zwiększenie rozpoznawalności, ale także wyróżnienie się na rynku, wzmacnianie tożsamości marki oraz budowanie więzi emocjonalnej z odbiorcami. Dźwięk ułatwia zapamiętywanie, wywołuje konkretne uczucia i poprawia doświadczenie użytkownika (UX) podczas interakcji z produktem lub usługą. Jest to szczególnie istotne w dzisiejszym cyfrowym świecie, gdzie interakcje głosowe odgrywają coraz większą rolę.
Doskonałym przykładem praktycznego zastosowania jest logo dźwiękowe Netflixa – „Ta-dum”. Ten charakterystyczny, dwusekundowy dźwięk słyszany przed rozpoczęciem każdego seansu natychmiast informuje użytkownika o kontakcie z marką i buduje poczucie oczekiwania na wysokiej jakości rozrywkę. Dzięki swojej prostocie i powszechności stał się on jednym z najbardziej rozpoznawalnych sygnałów audio na świecie.
Synonimy oraz terminy powiązane z tym zagadnieniem to: branding dźwiękowy, marketing sensoryczny, identyfikacja dźwiękowa, logo dźwiękowe, jingle, hymn marki, głos marki, pejzaż dźwiękowy, identyfikacja marki oraz User Experience (UX) audio.