Prawo podaży to podstawowa zasada ekonomii, stwierdzająca, że przy założeniu stałości innych czynników (łac. ceteris paribus), wzrost ceny danego dobra lub usługi prowadzi do zwiększenia oferowanej ilości tego dobra lub usługi przez producentów, natomiast spadek ceny skutkuje zmniejszeniem oferowanej ilości. Zjawisko to wynika z motywacji producentów do maksymalizacji zysku. Wyższa cena oznacza większą potencjalną rentowność jednostkową, co zachęca ich do zwiększenia produkcji lub wprowadzenia na rynek większej ilości produktu. Analogicznie, niższa cena zmniejsza opłacalność, co może skłonić producentów do ograniczenia podaży, a nawet do wycofania się z rynku.
Kluczowym elementem tej definicji jest założenie ceteris paribus, czyli „przy zachowaniu stałości pozostałych czynników”. Czynniki te, wpływające na podaż niezależnie od ceny, obejmują między innymi koszty produkcji (ceny surowców, energii, wynagrodzeń), technologię, liczbę producentów na rynku, politykę rządu (podatki, subsydia) oraz oczekiwania co do przyszłych cen.
W kontekście marketingu zrozumienie prawa podaży jest fundamentalne dla planowania strategii cenowych, zarządzania produktem, analizy konkurencji oraz prognozowania rynku. Pomaga marketerom przewidzieć, jak zmiany cen mogą wpłynąć na dostępność produktów na rynku, a także jak ich własne decyzje cenowe mogą wpłynąć na gotowość firmy do zaoferowania określonej ilości towarów czy usług. Jest to również istotne w zarządzaniu łańcuchem dostaw, gdzie wyższe ceny mogą motywować dostawców do zwiększania produkcji. Graficznie prawo podaży jest przedstawiane jako krzywa podaży, która ma nachylenie dodatnie (rosnące), obrazując bezpośrednią zależność między ceną a ilością podaży.
Praktyczny przykład zastosowania prawa podaży można zaobserwować na rynku innowacyjnych, wysokiej jakości słuchawek bezprzewodowych. Początkowo, kiedy technologia jest nowa i produkt jest luksusowy, cena rynkowa jest wysoka. Zgodnie z prawem podaży, wysoka cena zachęca producentów do inwestowania w rozwój i produkcję tych słuchawek, ponieważ generuje ona znaczące marże zysku. W rezultacie firmy zwiększają swoje moce produkcyjne, zatrudniają więcej pracowników i wprowadzają na rynek większą liczbę egzemplarzy. Gdyby z jakiegoś powodu cena tych słuchawek nagle spadła, producenci mogliby zmniejszyć podaż, ograniczając produkcję, a nawet wycofując niektóre modele, ponieważ niższa cena zmniejszyłaby ich motywację do ponoszenia kosztów produkcji i sprzedaży na taką samą skalę. Dla marketerów oznacza to, że przy wysokiej cenie mogą oczekiwać, że rynek będzie dobrze zaopatrzony, natomiast przy spadku ceny muszą liczyć się z mniejszą dostępnością produktu.
Do terminów powiązanych z prawem podaży należą: prawo popytu (Law of Demand), krzywa podaży (Supply Curve), podaż (Supply), cena (Price), punkt równowagi rynkowej (Market Equilibrium), elastyczność podaży (Elasticity of Supply) oraz zasada ceteris paribus.