Promocja sprzedaży to zespół różnorodnych działań marketingowych, które mają na celu dostarczenie dodatkowych bodźców nabywcom w celu zwiększenia sprzedaży produktów lub usług w określonym, zazwyczaj krótkim czasie. W przeciwieństwie do reklamy, która skupia się na budowaniu świadomości marki, promocja sprzedaży koncentruje się na wywołaniu natychmiastowej reakcji konsumenta i skłonieniu go do podjęcia decyzji o zakupie.
Wśród najpopularniejszych narzędzi stosowanych w ramach promocji sprzedaży wyróżnia się obniżki cen, kupony rabatowe, darmowe próbki produktów, degustacje oraz systemy premiowe. Do tej kategorii należą również konkursy, loterie oraz programy lojalnościowe, które mają za zadanie nie tylko przyciągnąć nowych klientów, ale także utrzymać relacje z obecnymi odbiorcami.
Głównymi celami promocji sprzedaży są: szybkie zwiększenie wolumenu sprzedaży, wprowadzenie nowego produktu na rynek, pozbycie się zapasów magazynowych oraz osłabienie działań konkurencji. Skutecznie zaplanowana kampania pozwala na budowanie krótkotrwałej przewagi rynkowej i aktywizację dystrybucji-ang-distribution-channel/" title="kanałów dystrybucji" class="auto-seo-link">kanałów dystrybucji.