Osoba lub zespół w dziale marketingu organizacji, agencji reklamowej lub firmie konsultingowej, odpowiedzialna za strategiczne planowanie, kompleksową realizację, bieżące monitorowanie oraz optymalizację kampanii marketingowych. Rola ta obejmuje zarządzanie całym cyklem życia kampanii – od określenia celów (np. zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów, sprzedaż), identyfikacji grupy docelowej i alokacji budżetu, przez wybór odpowiednich kanałów komunikacji (online i offline) i kreację treści, aż po analizę wyników i wprowadzanie korekt. Prowadzący kampanię dąży do maksymalizacji efektywności kampanii, zapewnienia zgodności z założeniami strategicznymi i osiągnięcia mierzalnych celów biznesowych lub komunikacyjnych. Wymaga strategicznego myślenia, umiejętności analitycznych, zarządzania projektem i komunikacji, często koordynując pracę wielu specjalistów (np. grafików, copywriterów, specjalistów SEO, specjalistów od mediów).
Przykład zastosowania: Prowadzący kampanię w dużej firmie e-commerce otrzymał zadanie zwiększenia sprzedaży nowej kolekcji odzieży zimowej. Jego pierwszym krokiem było przeprowadzenie analizy danych o poprzednich kampaniach i preferencjach klientów. Następnie opracował kompleksową strategię, która uwzględniała kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, Google Ads, e-mail marketing oraz współpracę z influencerami. Koordynował pracę grafików, copywriterów i specjalistów od zakupu mediów, zapewniając spójność przekazu. W trakcie trwania kampanii na bieżąco monitorował kluczowe wskaźniki efektywności (KPI), takie jak współczynnik konwersji, koszt pozyskania klienta (CAC) i zwrot z inwestycji (ROI), wprowadzając optymalizacje w oparciu o zebrane dane, aby maksymalizować sprzedaż i rentowność.
Synonimy i terminy powiązane: Menedżer kampanii (Campaign Manager), Koordynator kampanii (Campaign Coordinator), Specjalista ds. marketingu (Marketing Specialist), Strateg marketingowy (Marketing Strategist – rola często współpracująca lub nadrzędna), Kierownik projektu marketingowego (Marketing Project Manager).