Reklama displayowa (ang. Display advertising) to rodzaj reklamy internetowej prezentowanej na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych oraz w sieciach społecznościowych, która przyjmuje formę graficzną (statyczne obrazy, animacje, wideo) lub multimedialną (np. HTML5). Jej głównym celem jest zazwyczaj budowanie świadomości marki, generowanie ruchu na stronie internetowej reklamodawcy lub bezpośrednie zachęcanie do konwersji, takiej jak zakup lub rejestracja.
W przeciwieństwie do reklamy w wyszukiwarkach, która odpowiada na aktywne zapytanie użytkownika, reklama displayowa ma charakter wizerunkowy i jest często emitowana w oparciu o zaawansowane mechanizmy targetowania, takie jak dane demograficzne, zainteresowania, zachowania online (behawioralne), kontekst strony, a także retargeting, czyli ponowne docieranie do użytkowników, którzy wcześniej weszli w interakcję z marką. Zakup powierzchni reklamowej odbywa się zazwyczaj poprzez sieci reklamowe (np. Google Display Network) lub platformy programmatic. Kluczowe metryki efektywności obejmują liczbę wyświetleń (impressions), kliknięć (clicks), współczynnik klikalności (CTR) oraz współczynnik konwersji.
W praktyce reklamę displayową stosują na przykład producenci obuwia sportowego przy wprowadzaniu na rynek nowej kolekcji. Reklamy w formie atrakcyjnych grafik i krótkich filmów wideo, przedstawiających produkt w akcji, pojawiają się na portalach sportowych, blogach poświęconych zdrowemu stylowi życia oraz w aplikacjach fitness odwiedzanych przez grupę docelową. Dodatkowo wykorzystuje się retargeting, aby wyświetlać spersonalizowane reklamy konkretnych modeli butów osobom, które wcześniej przeglądały ofertę sklepu, ale nie dokonały zakupu, co zwiększa szansę na sfinalizowanie transakcji.
Synonimami reklamy displayowej są: reklama banerowa, reklama graficzna oraz reklama wizualna. Do pojęć ściśle z nią powiązanych należą: reklama programmatic, reklama wideo, retargeting, remarketing, Google Display Network (GDN), ad serwer, Pay-per-click (PPC), współczynnik klikalności (CTR) oraz świadomość marki.