Baner reklamowy to podstawowa forma wizualnej komunikacji marketingowej, mająca na celu promocję produktu, usługi, marki, wydarzenia lub idei. Może występować w formie cyfrowej (online, wyświetlany na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych, w sieciach reklamowych) lub fizycznej (drukowany, eksponowany w przestrzeni publicznej, na eventach, w punktach sprzedaży).
Baner reklamowy charakteryzuje się zazwyczaj prostokątnym lub kwadratowym kształtem i zawiera grafikę, tekst, a często także animacje lub elementy interaktywne (w przypadku banerów cyfrowych). Jego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi potencjalnego odbiorcy, przekazanie kluczowej informacji w zwięzłej formie oraz zachęcenie do podjęcia określonej akcji. W kontekście cyfrowym, kluczowym elementem banera jest często link (hiperłącze), który po kliknięciu kieruje użytkownika do docelowej strony internetowej (landing page), mającej na celu konwersję (np. zakup, zapisanie się do newslettera, pobranie pliku). W przypadku banerów fizycznych, akcja może polegać na odwiedzeniu sklepu, zapamiętaniu marki lub zeskanowaniu kodu QR.
Efektywność banera zależy od jego kreatywności, jasności przekazu, atrakcyjności wizualnej oraz odpowiedniego umiejscowienia (zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i fizycznej). W marketingowym świecie online banery są integralną częścią reklamy displayowej i mogą być targetowane do specyficznych grup odbiorców na podstawie ich zachowań, demografii czy zainteresowań. Wyróżnia się różne typy banerów cyfrowych, m.in. statyczne (obraz JPEG/PNG), animowane (GIF, HTML5), wideo oraz responsywne, które automatycznie dopasowują się do rozmiaru ekranu urządzenia.
Przykładem może być cyfrowy baner reklamowy wyświetlany na portalu informacyjnym, promujący wiosenną wyprzedaż w sklepie internetowym z odzieżą. Baner ten, o wymiarach 728×90 pikseli (tzw. leaderboard), zawiera atrakcyjne zdjęcie modelki prezentującej ubranie, hasło „Wiosenna wyprzedaż do -50%!” oraz wyraźny przycisk „Sprawdź ofertę”. Po kliknięciu użytkownik zostaje przekierowany na specjalnie przygotowaną stronę docelową (landing page) w sklepie, gdzie może od razu przeglądać przecenione produkty. Innym przykładem jest wielkoformatowy, drukowany baner reklamowy rozwieszony na fasadzie budynku, zapowiadający koncert znanego zespołu muzycznego, z datą, miejscem i informacją o biletach.
Synonimy lub powiązane terminy: reklama banerowa, grafika reklamowa, kreacja reklamowa, reklama displayowa, billboard (w kontekście fizycznym), plakat reklamowy (w kontekście fizycznym), kampania bannerowa, strona docelowa (Landing Page), Call to Action (CTA), Click-Through Rate (CTR), remarketing, zakup programatyczny.