Reklama wideo (Video advertisement) to forma komunikacji marketingowej wykorzystująca ruchome obrazy, dźwięk oraz często tekst w celu promocji produktów, usług, marek, idei lub informowania o nich. Jest jedną z najskuteczniejszych metod dotarcia do szerokiej lub precyzyjnie targetowanej grupy odbiorców, dzięki zdolności do angażowania wielu zmysłów jednocześnie. Pozwala na storytelling, budowanie emocjonalnych więzi, prezentację produktu w dynamiczny sposób oraz efektywne przekazywanie złożonych komunikatów w krótkim czasie.
Współcześnie najczęściej spotykana w środowisku cyfrowym (platformy VOD, media społecznościowe, strony internetowe, aplikacje mobilne), gdzie przybiera formę pre-roll, mid-roll, post-roll, in-stream, out-stream czy reklam natywnych. Choć jej korzenie sięgają reklamy telewizyjnej, termin „reklama wideo” w marketingu cyfrowym odnosi się głównie do formatów online. Stanowi kluczowy element strategii marketingowej wielu firm, wspierający cele takie jak budowanie świadomości marki, generowanie leadów, zwiększanie sprzedaży i edukacja konsumentów.
Praktycznym przykładem zastosowania reklamy wideo może być kampania marketingowa firmy technologicznej wprowadzającej na rynek nowy model smartfona. Firma tworzy 30-sekundową kreację wideo, która dynamicznie prezentuje kluczowe funkcje urządzenia (np. jakość aparatu, wydajność baterii, design). Reklama ta jest następnie dystrybuowana w środowisku cyfrowym jako format pre-roll na platformach wideo (np. YouTube) przed materiałami o tematyce technologicznej, docierając do użytkowników już zainteresowanych branżą.
Kampania może być również realizowana jako reklama in-feed na mediach społecznościowych (np. Facebook, Instagram), targetowana do użytkowników wykazujących zainteresowanie nowymi technologiami i gadżetami. W strategii umieszczone jest wezwanie do działania (CTA – Call to Action), zachęcające do odwiedzenia strony produktu, obejrzenia pełnej recenzji lub dokonania zakupu. Dzięki analityce firma może mierzyć skuteczność kampanii i optymalizować ją w czasie rzeczywistym.
Do synonimów i terminów zbliżonych należą: spot reklamowy (często w kontekście TV) oraz ogłoszenie wideo. Powiązane terminy obejmują szeroki zakres pojęć, takich jak wideo marketing, content marketing, formaty pre-roll, mid-roll i post-roll, reklama in-stream oraz out-stream, programmatic advertising, storytelling, targetowanie behawioralne oraz analityka wideo.