SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach internetowych, to ogół działań promocyjnych mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania (SERP). Jest to kluczowy element strategii marketingu cyfrowego, który pozwala docierać do użytkowników dokładnie w momencie, gdy poszukują oni konkretnych informacji, produktów lub usług.
W skład SEM wchodzą dwa główne filary: SEO (Search Engine Optimization) oraz PPC (Pay Per Click). SEO koncentruje się na optymalizacji serwisu i budowaniu jego autorytetu w celu uzyskania jak najwyższych pozycji w wynikach organicznych (bezpłatnych). Z kolei PPC, reprezentowane głównie przez systemy takie jak Google Ads, polega na emisji płatnych linków sponsorowanych, które pojawiają się nad lub pod wynikami naturalnymi.
Głównym celem marketingu w wyszukiwarkach jest generowanie wartościowego ruchu na stronie, co przekłada się na wzrost świadomości marki oraz wyższą konwersję. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu na słowa kluczowe, SEM pozwala na efektywne zarządzanie budżetem reklamowym i mierzalność wyników w czasie rzeczywistym.