PPC (Pay-Per-Click), czyli płatność za kliknięcie, to model reklamy internetowej, w którym reklamodawcy płacą opłatę za każdym razem, gdy użytkownik kliknie ich reklamę. Zamiast płacić za wyświetlenia (CPM), reklamodawca ponosi koszt wyłącznie za faktyczną interakcję użytkownika z reklamą. Jest to jedna z najpopularniejszych form reklamy w wyszukiwarkach (np. Google Ads, Bing Ads) oraz na platformach mediów społecznościowych (np. Facebook Ads, LinkedIn Ads), a także w sieciach reklamowych i na stronach partnerskich.
System PPC opiera się zazwyczaj na aukcjach, gdzie reklamodawcy licytują słowa kluczowe lub segmenty odbiorców, aby ich reklamy były wyświetlane. Pozycja reklamy oraz koszt za kliknięcie (CPC) są determinowane przez wiele czynników, w tym wysokość stawki, jakość reklamy i strony docelowej (czynnik jakości), oraz trafność dla zapytania użytkownika. Głównym celem kampanii PPC jest szybkie generowanie ruchu na stronie internetowej, pozyskiwanie leadów, zwiększanie sprzedaży lub promowanie świadomości marki, przy jednoczesnej możliwości precyzyjnego targetowania odbiorców. Jest to mierzalna i elastyczna forma reklamy, pozwalająca na bieżącą optymalizację i kontrolę budżetu.
Praktyczny przykład zastosowania: Firma sprzedająca ekologiczne kosmetyki naturalne chce zwiększyć sprzedaż swoich produktów. Decyduje się na uruchomienie kampanii PPC w Google Ads. Licytuje słowa kluczowe takie jak „naturalne mydło”, „ekologiczne kosmetyki dla dzieci”, „wegan make-up”. Gdy potencjalny klient szuka w Google frazy „naturalne mydło” i widzi reklamę firmy na pierwszej pozycji wyników wyszukiwania, klika ją. W tym momencie firma płaci Google ustaloną kwotę (np. 1,50 zł) za to kliknięcie. Użytkownik zostaje przekierowany na stronę produktu, gdzie może dokonać zakupu. Firma śledzi, ile kliknięć prowadzi do sprzedaży, co pozwala jej oceniać efektywność kampanii i optymalizować budżet.
Synonimy lub powiązane terminy: Reklama płatna za kliknięcie, Płatna reklama (częściowo). SEM (Search Engine Marketing), SEA (Search Engine Advertising), Google Ads (dawniej Google AdWords), Microsoft Advertising (dawniej Bing Ads), Meta Ads (dawniej Facebook Ads), Słowa kluczowe (Keywords), CPC (Cost-Per-Click), CTR (Click-Through Rate), Konwersja (Conversion), ROAS (Return on Ad Spend), Strona docelowa (Landing Page), Wynik jakości (Quality Score), Targetowanie (Targeting), Remarketing / Retargeting, Reklama displayowa (Display Advertising).