Transmisje na żywo to technologia umożliwiająca przesyłanie i odbieranie danych audiowizualnych (wideo i/lub audio) w czasie rzeczywistym za pośrednictwem sieci Internet. W kontekście marketingowym, jest to strategiczne narzędzie cyfrowe wykorzystywane do bezpośredniej, synchronicznej komunikacji z docelową grupą odbiorców. Charakteryzuje się spontanicznością, autentycznością i możliwością natychmiastowej interakcji (np. poprzez czat, ankiety, pytania i odpowiedzi), co znacząco zwiększa zaangażowanie widzów i sprzyja budowaniu zaufania oraz lojalności wobec marki. Transmisje na żywo umożliwiają markom prezentację produktów, relacjonowanie wydarzeń branżowych, prowadzenie sesji Q&A, organizowanie szkoleń, webinarów, a także udostępnianie treści „za kulisami” (behind-the-scenes), tworząc poczucie ekskluzywności i bliskości z odbiorcą. Wykorzystuje się do tego celu dedykowane platformy streamingowe oraz funkcjonalności wbudowane w popularne serwisy społecznościowe (np. Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live, LinkedIn Live, Twitch).
W praktyce marketingowej transmisje na żywo mogą być wykorzystane na przykład przez firmę odzieżową organizującą wirtualny pokaz nowej kolekcji. Zamiast tradycyjnego wydarzenia, projektantka prezentuje ubrania na Instagramie i Facebooku, opowiadając o materiałach i inspiracjach, podczas gdy modelki prezentują fasony. Widzowie mogą na bieżąco zadawać pytania w komentarzach, na które prowadząca odpowiada w czasie rzeczywistym. Dodatkowe zastosowanie ekskluzywnych kodów rabatowych ważnych tylko podczas trwania streamu pozwala na natychmiastowe dotarcie do szerokiej grupy klientów, generuje bezpośrednią sprzedaż i buduje zaangażowaną społeczność wokół marki.
Z terminem tym wiążą się również pojęcia takie jak: streamowanie na żywo, live stream, webinar, wideo marketing, marketing interaktywny, zaangażowanie odbiorców oraz content marketing (marketing treści). Często elementem uzupełniającym transmisje jest wideo na żądanie (VOD), które służy do archiwizacji i późniejszego udostępniania przeprowadzonych wcześniej transmisji.