Definicja: Ulotka to podstawowy, drukowany materiał marketingowy, zazwyczaj w formie pojedynczej kartki papieru o różnych rozmiarach (np. A5, A6, DL), rzadziej składany, którego celem jest szybkie i bezpośrednie przekazanie informacji promocyjnych lub reklamowych do określonej grupy docelowej. Charakteryzuje się zwięzłą treścią, atrakcyjną szatą graficzną oraz często zawiera wyraźne wezwanie do działania (Call to Action – CTA). Jest wykorzystywana do budowania świadomości marki, informowania o wydarzeniach, promocjach, nowych produktach lub usługach, a także do generowania sprzedaży lub pozyskiwania leadów. Jej dystrybucja odbywa się poprzez rozdawanie w miejscach publicznych, wkładanie do skrzynek pocztowych (direct mail), umieszczanie w punktach sprzedaży lub na specjalnych stojakach. Dzięki swojej prostocie i stosunkowo niskim kosztom produkcji, ulotka pozostaje efektywnym narzędziem w strategiach marketingu bezpośredniego i lokalnego.
Praktyczny przykład zastosowania: Nowo otwarta kawiarnia „Aroma Kawa” w centrum miasta, pragnąc przyciągnąć pierwszych klientów, decyduje się na dystrybucję ulotek w okolicznych biurach i mieszkaniach. Ulotka zawiera informację o otwarciu, promocyjnej ofercie powitalnej (np. „15% zniżki na pierwszą kawę”), adres, godziny otwarcia oraz zachęcające zdjęcie wnętrza. Celem jest szybkie zbudowanie świadomości marki i zachęcenie do odwiedzenia lokalu poprzez konkretne wezwanie do działania, jakim jest skorzystanie z rabatu.
Synonimy lub powiązane terminy: Leaflet (EN), Broszura, Folder, Plakat, Materiały POS (Point of Sale), Direct mail, Marketing bezpośredni, Druk reklamowy, Kupon rabatowy (często zintegrowany z ulotką).