Wkładka reklamowa to odrębny, zazwyczaj luźny, drukowany materiał promocyjny (np. ulotka, broszura, kupon, karta produktowa), umieszczany wewnątrz innej publikacji (np. gazety, magazynu, katalogu, książki) lub opakowania produktu, a także dołączany do przesyłek pocztowych czy faktur. Jej głównym celem jest dostarczenie odbiorcy dodatkowych informacji o produkcie, usłudze, marce lub ofercie specjalnej, niezależnie od głównej treści nośnika. Wkładki reklamowe mogą różnić się formatem, rozmiarem, jakością papieru oraz techniką umieszczenia (luźno, wklejone – tipped-in, zszyte). Stanowią one skuteczne narzędzie w marketing-bezposredni-ang-direct-marketing/" title="marketingu bezpośrednim" class="auto-seo-link">marketingu bezpośrednim i pozwalają na precyzyjne targetowanie grup odbiorców poprzez wybór odpowiedniego medium nośnego.
Praktycznym przykładem zastosowania jest duża sieć supermarketów, która cyklicznie dystrybuuje swoje tygodniowe gazetki promocyjne w formie wkładek reklamowych, dołączanych do lokalnych dzienników. Każda wkładka zawiera szczegółową listę produktów objętych promocją, zniżki na wybrane artykuły spożywcze i przemysłowe, a także informacje o nadchodzących wydarzeniach lub degustacjach w sklepach sieci. Celem tej strategii jest dotarcie do szerokiej grupy lokalnych konsumentów i zachęcenie ich do wizyty w sklepie poprzez prezentację atrakcyjnych ofert.
Do synonimów i bliskich odpowiedników tego terminu należą: ulotka, broszura, dodatek reklamowy oraz insert. Wśród terminów powiązanych wyróżnia się marketing bezpośredni, media planning, call to action (CTA), kupon rabatowy, mailing bezpośredni oraz działania typu ATL (Above The Line) i BTL (Below The Line).