Zrzeczenie się linków (Disavow links) to mechanizm udostępniany przez wyszukiwarki internetowe (głównie Google) umożliwiający właścicielom stron internetowych poinformowanie algorytmu rankingowego o tym, aby zignorował konkretne linki zwrotne (backlinki) prowadzące do ich witryny. Celem tego narzędzia jest ochrona witryny przed negatywnymi konsekwencjami wynikającymi z posiadania w profilu linków połączeń niskiej jakości, spamerskich, sztucznych, nienaturalnych lub szkodliwych.
Jest to szczególnie istotne w przypadku, gdy strona została objęta ręczną karą od Google (manual penalty) z powodu wykrycia „nienaturalnych linków przychodzących” (unnatural incoming links) lub gdy właściciel podejrzewa, że jest celem działań negatywnego SEO, polegających na celowym budowaniu szkodliwych linków do jego witryny. W takiej sytuacji, po dogłębnej analizie profilu linków i podjęciu prób usunięcia szkodliwych odnośników (tzw. outreach), narzędzie disavow jest ostatnią deską ratunku, aby odciąć się od negatywnego wpływu pozostałych, niemożliwych do usunięcia linków.
Proces polega na stworzeniu pliku tekstowego (.txt) zawierającego listę adresów URL lub domen, które mają zostać zignorowane, a następnie przesłaniu go za pośrednictwem odpowiedniego narzędzia w panelu dla webmasterów (np. Google Search Console). Narzędzie to powinno być używane z dużą ostrożnością i tylko w uzasadnionych przypadkach, gdyż niewłaściwe jego zastosowanie – np. zrzeczenie się wartościowych linków – może zaszkodzić pozycjonowaniu strony" class="auto-seo-link">pozycjonowaniu strony. Po przetworzeniu pliku przez wyszukiwarkę, zrzeczone linki przestają być brane pod uwagę przy ocenie autorytetu, relevancji i ogólnej jakości witryny.
W praktyce, wyobraźmy sobie sytuację, w której właściciel sklepu internetowego zauważa drastyczny spadek pozycji w wynikach wyszukiwania. Po sprawdzeniu Google Search Console okazuje się, że witryna otrzymała „ręczną karę” z powodu „nienaturalnych linków prowadzących do strony”. Audyt profilu linków zwrotnych ujawnia tysiące spamerskich odnośników z domen o niskiej jakości, stron pornograficznych, farm linków oraz innych witryn o podejrzanej reputacji. Właściciel podejmuje próbę kontaktu z administratorami tych stron, prosząc o usunięcie linków, ale większość z nich pozostaje bez odpowiedzi. Aby usunąć ręczną karę i odzyskać widoczność w wyszukiwarce, właściciel tworzy plik disavow.txt, umieszczając w nim listę szkodliwych domen, a następnie przesyła go do Google Search Console. Po przetworzeniu zgłoszenia i ponownej ocenie przez Google, kara może zostać uchylona.
Powiązane terminy: Profil linków zwrotnych (Backlink profile), Linki spamerskie / toksyczne (Spammy / toxic links), Negatywne SEO (Negative SEO), Ręczna kara od Google (Google manual penalty), Google Search Console (GSC), Audyt linków (Link audit), Usuwanie linków (Link removal / Outreach), Algorytm Pingwin (Google Penguin algorithm).