Definicja: Page Authority (PA) to autorski wskaźnik firmy Moz, przewidujący zdolność konkretnej strony internetowej (podstrony) do rankowania w wynikach wyszukiwania Google. Mierzy się go w skali logarytmicznej od 1 do 100, gdzie wyższa wartość oznacza większą prognozowaną siłę rankingową strony. PA jest obliczany na podstawie ponad 40 czynników, wykorzystując algorytmy uczenia maszynowego. Najważniejsze z nich to jakość i liczba linków przychodzących prowadzących bezpośrednio do danej strony, ogólna autorytatywność domeny (Domain Authority), jakość treści, a także inne metryki Moz takie jak MozRank i MozTrust.
Należy podkreślić, że Page Authority jest metryką prognostyczną firmy Moz i nie jest to oficjalny wskaźnik używany przez Google do oceny stron. Służy specjalistom SEO do oceny siły pojedynczych podstron, analizy konkurencji, identyfikacji mocnych stron w ramach własnej witryny oraz do planowania strategii link buildingu, wskazując, które strony mają większy potencjał do pozyskiwania wartościowych linków. Wartość PA jest względna i najlepiej interpretować ją w kontekście porównawczym z innymi stronami w tej samej branży.
Praktyczny przykład zastosowania: Przykładem zastosowania Page Authority (PA) jest analiza konkurencyjności w kontekście optymalizacji strony produktu. Firma sprzedająca ekologiczne kosmetyki chce poprawić pozycję swojej strony produktowej dla frazy kluczowej „naturalny krem nawilżający”. Analizując rankingi Google dla tej frazy, specjalista SEO identyfikuje trzy konkurencyjne strony produktowe, które konsekwentnie zajmują wyższe pozycje. Używając narzędzia Moz (lub innego zintegrowanego z API Moz), specjalista sprawdza Page Authority dla własnej strony produktu oraz dla stron konkurencji. Jeśli własna strona produktu ma PA rzędu 30, podczas gdy strony konkurencji mają PA 45-55, jest to silny sygnał, że strona firmy ma niższą prognozowaną siłę rankingową. Wskazuje to na konieczność działań mających na celu zwiększenie autorytetu tej konkretnej podstrony – np. poprzez pozyskiwanie wysokiej jakości linków zewnętrznych prowadzących bezpośrednio do niej, poprawę jakości i unikalności treści na stronie produktu, a także wewnętrzne linkowanie z innych autorytatywnych stron w obrębie witryny. Celem jest zwiększenie PA strony produktowej, aby zwiększyć jej szanse na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
Synonimy lub powiązane terminy:
Domain Authority (DA): (Autorytet Domenty) – metryka Moz mierząca ogólną siłę rankingową całej domeny, a nie pojedynczej podstrony.
Search Engine Optimization (SEO): (Optymalizacja dla Wyszukiwarek Internetowych) – proces zwiększania widoczności strony w wynikach organicznych.
Link Building: (Budowanie Linków) – strategia pozyskiwania linków zewnętrznych do strony, kluczowa dla zwiększania PA i DA.
Backlinks: (Linki Zwrotne) – linki prowadzące do strony z innych domen.
Czynniki Rankingowe: Elementy brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek przy określaniu pozycji strony.
MozRank, MozTrust: Wewnętrzne metryki Moz oceniające jakość i zaufanie linków.