Księga znaku (ang. Brand Guidelines, Brand Manual, Corporate Identity Manual) to strategiczny dokument marketingowy i projektowy, który szczegółowo określa zasady stosowania i zarządzania wizualną identyfikacją marki. Jego głównym celem jest zapewnienie spójności, rozpoznawalności oraz integralności wizerunku marki we wszystkich kanałach komunikacji i punktach styku z konsumentem. Księga znaku stanowi fundamentalny przewodnik dla wszystkich osób i podmiotów pracujących z marką – od wewnętrznych zespołów marketingowych i projektowych, po zewnętrzne agencje, partnerów biznesowych i franczyzobiorców.
Dokument ten zawiera precyzyjne wytyczne dotyczące logotypu, obejmujące jego pełne i uproszczone wersje, proporcje, minimalne rozmiary, pole ochronne, wersje kolorystyczne oraz dopuszczalne modyfikacje i przykłady błędnego użycia. Określa również kolorystykę podstawową i uzupełniającą zdefiniowaną w modelach CMYK, RGB, HEX i Pantone. Ważnym elementem jest typografia, wskazująca główne i uzupełniające kroje pisma, ich hierarchię oraz zasady stosowania w różnych mediach. Księga opisuje także pozostałe elementy graficzne, takie jak wzory, ikony i ilustracje, oraz wyznacza styl fotografii zgodny z tonacją marki. Całość dopełniają przykłady zastosowań na konkretnych nośnikach, takich jak wizytówki, papier firmowy, strony internetowe, opakowania czy ubiór firmowy.
Posiadanie dobrze opracowanej Księgi znaku jest kluczowe dla budowania silnej i wiarygodnej marki, ponieważ minimalizuje ryzyko błędów w komunikacji wizualnej, oszczędza czas i zasoby oraz wzmacnia profesjonalny wizerunek firmy.
W praktyce Księga znaku znajduje zastosowanie na przykład w sytuacji, gdy firma technologiczna zleca zewnętrznej agencji przygotowanie kampanii promocyjnej. Dzięki udostępnieniu tego dokumentu agencja precyzyjnie wie, jak użyć logotypu, jakie fonty i kolory zastosować oraz jaki styl wizualny utrzymać. Pozwala to na stworzenie spójnych i natychmiast rozpoznawalnych materiałów reklamowych, skracając jednocześnie czas potrzebny na korekty i akceptacje.
Synonimami i terminami bliskoznacznymi dla Księgi znaku są: wytyczne identyfikacji wizualnej, Brand Guidelines, Brand Manual oraz Corporate Identity Manual. Terminami powiązanymi są natomiast: identyfikacja wizualna, branding, strategia marki oraz Księga tożsamości marki (Brand Book), która jest dokumentem szerszym, zawierającym oprócz wytycznych wizualnych także misję, wizję, wartości oraz ton komunikacji marki.