W dziedzinie: Marketing
Odświeżenie marki to proces strategicznego modyfikowania wybranych elementów identyfikacji wizualnej i/lub werbalnej marki, mający na celu utrzymanie jej relewancji, atrakcyjności i współczesnego wizerunku na rynku. W przeciwieństwie do pełnego rebrandingu, odświeżenie marki zachowuje jej fundamentalną tożsamość, wartości oraz główny komunikat, wprowadzając jedynie ewolucyjne, a nie rewolucyjne zmiany.
Główne cele odświeżenia marki to modernizacja wizerunku poprzez dopasowanie do aktualnych trendów estetycznych, zwiększenie relewancji dla obecnych i nowych grup docelowych oraz wzmocnienie postrzegania marki w umysłach konsumentów. Proces ten służy również poprawie czytelności i użyteczności elementów wizualnych, takich jak logo, w celu lepszej rozpoznawalności na różnych platformach oraz stanowi reakcję na ewolucję konkurencji i technologii.
Elementy podlegające odświeżeniu obejmują najczęściej logo (subtelne zmiany kształtu, typografii lub kolorystyki), paletę barwną, typografię oraz ogólny styl wizualny, w tym ikonografię i sposób wykorzystania fotografii. Zmiany mogą dotyczyć także komunikacji werbalnej, czyli dopracowania tonu głosu i sloganów, a także odświeżenia wyglądu opakowań, stron internetowych i materiałów marketingowych.
Strategia ta jest postrzegana jako bezpieczniejsza i bardziej efektywna kosztowo niż pełny rebranding, ponieważ minimalizuje ryzyko utraty rozpoznawalności i zbudowanego kapitału marki. Zapewnia organizacji nową energię, jednocześnie bazując na jej dotychczasowej, ugruntowanej pozycji.
Praktycznym przykładem odświeżenia marki jest ewolucja logotypu firmy Google. Na przestrzeni lat firma modyfikowała swój znak graficzny, przechodząc od wersji z efektami 3D do płaskiego, nowoczesnego i czytelnego logotypu sans-serif wprowadzonego w 2015 roku. Mimo zmian zachowano podstawową tożsamość (charakterystyczne kolory), unowocześniając jedynie wizerunek i dostosowując go do wymogów urządzeń cyfrowych.
Synonimy terminu to: modernizacja wizerunku, facelifting marki, uaktualnienie marki oraz ewolucja marki. Pojęcia powiązane obejmują: rebranding (pełna zmiana tożsamości), tożsamość marki (Brand Identity), wizerunek marki (Brand Image), pozycjonowanie marki (Brand Positioning) oraz zarządzanie marką (Brand Management).