Dane trzeciego stopnia to informacje o konsumentach gromadzone przez podmiot, który nie ma bezpośredniego związku z osobą, której dane dotyczą, ani z marką, która tych danych używa. Pochodzą one z wielu różnych źródeł, często od agregatorów danych, wydawców, dostawców usług internetowych lub platform technologicznych (np. platform zarządzania danymi – DMP), które zbierają informacje o użytkownikach z wielu niezależnych witryn i aplikacji.
Są to zazwyczaj dane zagregowane i anonimowe, które obejmują szeroki zakres informacji demograficznych, behawioralnych (np. historia przeglądania stron internetowych poza konkretną witryną), psychograficznych (zainteresowania, style życia) oraz danych o zamiarach zakupowych. W przeciwieństwie do danych pierwszego stopnia (first-party data), które firma zbiera bezpośrednio od swoich klientów, oraz danych drugiego stopnia (second-party data), które są danymi pierwszego stopnia innej firmy udostępnionymi w ramach partnerstwa, dane trzeciego stopnia są nabywane lub licencjonowane od zewnętrznych dostawców.
W marketingu wykorzystuje się je głównie do poszerzania zasięgu kampanii reklamowych, identyfikowania nowych segmentów docelowych, personalizacji treści dla szerszej grupy odbiorców oraz wzbogacania analiz rynkowych, które wykraczają poza własną bazę klientów firmy. Mimo swojej użyteczności, dane trzeciego stopnia często charakteryzują się niższą precyzją i aktualnością w porównaniu do danych własnych firmy. Wzbudzają również znaczące obawy dotyczące prywatności i zgodności z przepisami o ochronie danych (np. RODO, CCPA), co prowadzi do rosnących ograniczeń w ich wykorzystaniu, zwłaszcza w kontekście wycofywania plików cookie osób trzecich (third-party cookies).
Praktyczny przykład zastosowania: Firma X, sprzedająca luksusowe zegarki, chce rozszerzyć swoją bazę klientów. Posiada już dane swoich obecnych klientów (dane pierwszego stopnia), ale potrzebuje dotrzeć do osób, które jeszcze nie weszły w interakcję z jej marką, ale wykazują profil podobny do ich idealnego klienta (np. wysokie dochody, zainteresowanie dobrami luksusowymi, inwestycjami). W tym celu firma X może zakupić dane trzeciego stopnia od agregatora danych, który dostarcza segmenty odbiorców zainteresowanych luksusowymi dobrami, inwestycjami, podróżami wysokiej klasy lub często odwiedzających witryny z biżuterią i modą. Następnie, korzystając z tych danych, firma może skierować swoje reklamy online (np. w mediach społecznościowych, sieciach reklamowych) do tych specyficznych grup konsumentów, zwiększając szanse na pozyskanie nowych klientów. Przykład ten pokazuje, jak dane trzeciego stopnia pozwalają na skalowanie działań marketingowych i dotarcie do potencjalnych klientów poza bezpośrednim zasięgiem firmy.
Synonimy lub powiązane terminy: Dane zewnętrzne (External data), Dane pierwszego stopnia (First-party data), Dane drugiego stopnia (Second-party data), Agregator danych (Data aggregator), Platforma zarządzania danymi (Data Management Platform, DMP), Pliki cookie osób trzecich (Third-party cookies), Prywatność danych (Data privacy), Zgodność z RODO/CCPA (GDPR/CCPA compliance), Targetowanie behawioralne (Behavioral targeting).