Ko-branding, znany również jako co-branding, to strategiczny sojusz marketingowy i biznesowy pomiędzy co najmniej dwiema markami. Polega on na połączeniu zasobów oraz wizerunku partnerów w celu stworzenia nowego, wspólnego produktu, usługi lub kampanii. Głównym założeniem tej strategii jest wykorzystanie rozpoznawalności, kapitału marki oraz bazy klientów każdego z uczestników projektu, co w efekcie ma przynieść korzyści większe niż w przypadku działań prowadzonych samodzielnie.
Współpraca ta pozwala firmom na dotarcie do nowych grup docelowych oraz zwiększenie zaufania konsumentów poprzez asocjację z inną, cenioną marką. Dzięki ko-brandingowi przedsiębiorstwa mogą również dzielić koszty produkcji, marketingu i dystrybucji, co znacząco obniża ryzyko finansowe związane z wprowadzaniem nowości na rynek. Często prowadzi to do budowania unikalnej wartości dodanej, której żadna z marek nie byłaby w stanie zaoferować w pojedynkę.
Kluczem do sukcesu w ko-brandingu jest odpowiedni dobór partnera. Marki powinny być ze sobą kompatybilne pod względem wyznawanych wartości, jakości produktów oraz wizerunku. Niewłaściwe dopasowanie może skutkować dezorientacją klientów, a nawet uszczerbkiem na reputacji obu firm. Dlatego proces ten wymaga precyzyjnego planowania oraz jasnego określenia roli każdego podmiotu w tworzonym przedsięwzięciu.