Licencjonowanie marki to proces biznesowy, w ramach którego właściciel chronionego prawem znaku towarowego, logo, nazwy lub innego elementu tożsamości marki (licencjodawca) udziela innemu podmiotowi (licencjobiorcy) pozwolenia na jego wykorzystanie w odniesieniu do określonych produktów lub usług. Współpraca ta opiera się na umowie licencyjnej, która definiuje ramy czasowe, terytorium oraz standardy jakościowe, jakich musi przestrzegać licencjobiorca.
Głównym celem tego mechanizmu dla licencjodawcy jest rozszerzenie zasięgu marki na nowe kategorie rynkowe oraz generowanie dodatkowych przychodów w formie opłat licencyjnych (tantiem) bez konieczności inwestowania we własne zaplecze produkcyjne czy dystrybucyjne. Pozwala to na budowanie wartości marki i jej obecności w świadomości konsumentów poprzez zróżnicowane kanały sprzedaży.
Dla licencjobiorcy kluczową korzyścią jest możliwość wykorzystania ugruntowanej pozycji rynkowej i rozpoznawalności znanej marki. Dzięki temu nowy produkt może znacznie szybciej zyskać zaufanie konsumentów, co obniża koszty marketingu i ryzyko związane z wprowadzaniem nowości na rynek. Produkty na licencji często cieszą się wyższą marżą i łatwiejszym dostępem do półek sklepowych w dużych sieciach handlowych.